Рекламное агентство дипломная работа

Дипломная работа На волне рассказов про странных работодателей. Как то раз, я, как фотограф работал для одного ресторанчика. Прямым заказчиком для меня было рекламное агенство.

Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства "Рапид". Анализ кадрового состава. Характеристика маркетинговой среды организации, планирование в работе. Производство рекламного продукта. Работа с клиентами и СМИ, дополнительные услуги. Позиция рекламного агентства в процессе рекламопроизводства.

Дипломная работа: Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО Рекламное агентство

ВВЕДЕНИЕ Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить.

Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта продаж , персональной продажи и методов связи с общественностью.

Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации системы управления. Это положение бесспорно относится и к рекламной деятельности. Руководители должны передавать сотрудникам свои права и обязанности, иначе требуемая работа просто не будет выполнена. Поэтому организация работ — это функция, которую должны осуществлять все руководители — независимо от их ранга.

В широком смысле задача менеджеров при этом состоит в том, чтобы выбрать ту структуру, которая лучше всего отвечает целям и задачам организации, а также воздействующим на нее внутренним и внешним факторам. Актуальность темы работы обусловлена тем, что за последние годы в нашей стране произошли глубокие экономические преобразования: существенно изменились отношения собственности, а вместе с ними — цели деятельности организаций, механизмы их взаимодействия.

На смену административно-командной системе управления пришли рыночные механизмы. В этих условиях существенно возросла и роль управляющих структур — менеджмента и, в частности, управления маркетингом. Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. В данной работе под рекламой будет пониматься вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

ГЛАВА 1. В современных условиях реклама - необходимый элемент производственно-сбытовой деятельности, способ создания рынка сбыта, активное средство борьбы за рынок. Именно в силу этих ее функций рекламу называют двигателем торговли.

В рамках маркетинга реклама должна: во-первых, подготовить рынок потребителя к благоприятному восприятию нового товара; во-вторых, поддерживать спрос на высоком уровне на стадии массового производства товара; в-третьих, способствовать расширению рынка сбыта. В зависимости от стадии жизненного цикла товара меняются масштабы и интенсивность рекламы, соотношение между престижной рекламой реклама фирмы-экспортера, компетентности ее персонала и т.

Хотя расходы на рекламу значительны, особенно при публикации объявлений в зарубежной прессе, участии на выставках и ярмарках и т. Во-первых, отпущенные на рекламу средства включаются в калькуляцию цены товара, и продажа их соответствующего количества компенсирует затраты. Во-вторых, без рекламы торговля, как правило, идет вяло, приносит убытки, нередко многократно превосходящие расходы на рекламу.

Подготовка рекламных материалов - сложное и ответственное дело, требующее специальных знаний и значительной практики. Надо усвоить ту истину, что по мастерству рекламирования, качеству рекламных текстов и фотографий потенциальный потребитель составляет первое впечатление о нашем предприятии-экспортере и невольно, подсознательно переносит свое мнение о качестве рекламы на выпускаемый нами товар.

Чтобы изменить это мнение в лучшую сторону, придется потратить много труда и средств. Следует решительно опровергать расхожее мнение о том, что хороший товар в рекламе не нуждается.

Напротив, только хороший, конкурентоспособный товар нуждается в рекламе, причем самой интенсивной, а рекламирование товара плохого качества приводит к огромным экономическим издержкам и утрате доброго имени предприятия.

На восстановление репутации в этом случае уйдут годы и миллионы. Выделяют следующие виды рекламы: информативная, побудительная может становиться сравнительной и реклама-напоминание.

Информативная реклама используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса. Побудительная реклама используется для создании у выбранного сегмента потребителей спроса на какой-то продукт путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них средств.

Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. Например, в рекламе подчеркиваются достоинства данного вида косметики. Реклама — это напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах. Стимулирование сбыта.

Если реклама призывает: "Купите наш продукт", то стимулирование сбыта основано на призыве: "Купите его сейчас". Можно рассматривать стимулирование продаж более деталь- но, имея в виду, что оно включает: стимулирование потребителей, стимулирование торговли и стимулирование сбытовиков самой организации.

Стимулирование потребителей направлено на увеличение ими объема покупок. Используются следующие основные методы: предоставление образцов для испытаний; использование купонов, возвращение части цены или торговая скидка; пакетные продажи по сниженным ценам; премии; сувениры с рекламой; поощрение постоянной клиентуры; конкурсы, тотализаторы и игры, дающие потребителю шанс что-либо выиграть - деньги, товары, путешествия; экспозиции и демонстрации вывесок, плакатов, образцов и т.

Выставки и ярмарки. Выставки и ярмарки занимают видное место в маркетинге. Их важное достоинство - возможность представить покупателям товар в подлинном виде, а также в действии. В любом случае посетители приходят в павильоны с ясно выраженным намерением узнать нечто новое для себя, и такое отношение активно способствует внедрению на рынок новых товаров и услуг.

Личные контакты между стендистами представителями продавца и потенциальными покупателями позволяют сформировать атмосферу доверия и благожелательности, что способствует развитию деловых отношений. Фирма-экспонент выставляющая образцы своих товаров может выступить с докладами на симпозиумах, обычно проходящих в рамках выставки ярмарки , распространить при этом печатную рекламу, показать кино- или телефильмы, дарить рекламные пакеты, сумочки, папки и т.

Умелая выставочная деятельность играет не меньшую, а иногда и большую роль, нежели публикация рекламных объявлений в прессе о товарах производственного назначения.

Однако работа на выставке будет эффективной лишь в том случае, когда она ведется строго по плану и целенаправленно. Специалисты, находящиеся на стенде, должны четко представлять себе, ради каких коммерческих целей фирма предприятие участвует в выставке, и делать все от них зависящее, чтобы эта цель была достигнута.

Персональная продажа. Под персональной продажей понимается устная презентация товара с целью его сбыта в разговоре с одним пли несколькими потенциальными покупателями. Это наиболее эффективный инструмент продвижения продукта на определенных этапах его сбыта, особенно для создания у покупателей благоприятного отношения к предлагаемым продуктам, в первую очередь к продукции производственного назначения.

Однако это наиболее дорогой метод продвижения. Американские компании на персональную продажу тратят в три раза больше, чем на рекламу. Связь с общественностью. Связь с общественностью предполагает создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями путем создания благоприятного мнения о компании, ее продуктах и путем нейтрализации неблагоприятных событий и слухов.

Связь с общественностью включает также связь с прессой, распространение информации о деятельности компании, лоббист- скую деятельность в законодательных и правительственных органах с целью принятия или отмены определенных решений, разъяснительную работу относительно положения компании, ее продуктов, социальной роли. Итак, в маркетинге также рассматривается политика продвижения, способствующая максимальному сбыту товара, которая помогает предпринимателю лучше выяснить предпочтения покупателя и выбрать наиболее эффективный вид продвижения.

Без знания техники продвижения современной фирме невозможно выжить, так как без рекламы одного из способов продвижения о не просто-напросто никто не будет знать. ГЛАВА 2. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации.

В структуру организации входит: отдел по обслуживанию рекламных программ, отдел по художественным работам, административно-финансовый отдел.

Отдел по обслуживанию рекламных программ организует сотрудничество с рекламодателями. Художественный отдел агентства состоит из художников и дизайнеров, основная работа которых состоит в том, чтобы разрабатывать компоновку рекламы, то есть иллюстрировать на эскизах, как различные элементы рекламного объявления будут выглядеть вместе, то есть разрабатывают сценарии рекламы.

Административно-финансовый отдел выполняет учетно-управленческие функции. В управление организации входят директор, 4 топ-менеджера и бухгалтер. Общая численность работающих - 50 человек. Главная задача организации состоит в повышении уровня качества рекламной продукции на рынке и формирование у населения хорошего вкуса.

Достижение этой цели зависит от качественного выполнения следующих задач. В первую очередь агентство изучает продукцию или услуги клиента с тем, чтобы определить их сильные и слабые стороны. Затем оно анализирует существующий и потенциальный рынки этого товара. После этого, используя свои знания каналов сбыта и всех доступных средств информации, агентство формирует план размещения рекламных материалов для потребителей.

И, наконец, приходит очередь реализации этого плана. На этом этапе составляются тексты, и готовится оформление рекламы, закупается время и место в информационных средствах, происходит собственно изготовление рекламных объявлений и роликов, передача их в средства информации, проверка их публикации или трансляции, выставление счетов за свои услуги и услуги средств информации.

В рекламные услуги входят планирование, разработка и изготовление рекламных материалов, а также услуги по проведению исследований и подбору средств массовой информации. Не рекламные функции могут варьироваться от упаковки до связей с общественностью и изготовления рекламных изделий, подготовки годовых отчетов, выставочных образцов и материалов по обучению коммерческого персонала.

Клиентов оно приобретает по рекомендации, посредством рекламы, по запросам — предложения, либо благодаря репутации. Схема 1. Схема 2. Схема 3.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как открыть SMM агентство по продвижению в социальных сетях?

Изучение понятия, функций рекламного агентства, организации курсовая работа, добавлен 2. дипломная работа, добавлен Содержание. Введение. Понятие рекламного агентства. Виды и функции рекламных агентств. Организационная структура рекламного агентства.

Размещена 17 Апр 2015 в 17:58 Просмотров 267 Покупок 0 Описание Внедрение CRM Customer Relations Managment - системы обеспечения автоматического управления заказами и взаимоотношениями с клиентами позволит не только вести историю всех клиентов, сделок, документации, но и видеть настоящее состояние дел. Предлагаемая технология позволяет увеличить скорости бизнесс-процессов в несколько раз, сократить расходы на человеческие ресурсы, и держать под контролем абсолютно все, что касается ведения бизнеса. Единое информационное пространство и база данных позволит менеджерам и руководителям рекламного агентства избежать ошибок, которые обычно возникают в телефонных переговорах и при передаче факсов. Внедрение CRM Customer Relations Managment - системы обеспечения автоматического управления заказами и взаимоотношениями с клиентами позволит не только вести историю всех клиентов, сделок, документации, но и видеть настоящее состояние дел. Соответственно, это позволило укрепить и расширить позиции агентства на рынке, что, безусловно, приводит к увеличению прибыли, получаемой рекламным агентством. Оглавление Глава 1. Сущность и функции связей с общественностью и рекламной деятельности 7 1. Связи с общественностью 7 1. Рекламное агентство и его место на рекламном рынке 21 Глава 2. Анализ деятельности рекламного агентства - и характеристика методов продвижения 26 2. Общая характеристика рекламного агентства 26 2. Анализ политики на рекламном рынке 28 2. Анализ управления маркетинговой деятельностью РА 38 Глава 3. Совершенствование организационной структуры 45 3. Внедрение системы управления взаимоотношениями с клиентами 48 3. Оценка экономической эффективности 64 Заключение 67 Приложение 74 Список литературы 1.

Тема: Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности Термины: Диплом ВКР Рекламное агентство: ресурсы повышения эффективности деятельности Введение 3 1.

Характеристика и особенности основных участников маркетинговой деятельности. Организация работы рекламного агентства, оценка его эффективности. Разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании для предприятия в сфере торговли.

Деятельность рекламного агентства GLOBAL POINT AGENCY

Это связано с тем, что несмотря на цены телевизионной рекламы, в пересчете на самый главный показатель, который интересует всех рекламодателей, — стоимость тысячи контактов — телевидение остается самым дешевым носителем. При этом данный вид рекламных средств дорожает. Снижается доля мелких объявлений, газет бесплатных объявлений, рекламных изданий, так как рекламодатели постепенно переходят к более эффективным формам рекламы. И хотя доля этих рекламных средств пока не велика, они демонстрируют большие темпы роста в сравнении с 2005 г. Главной особенностью рекламы в Интернет является возможность оперативного определения эффективности рекламной кампании. Реклама в Интернет менее агрессивна, занимает меньше места и не так раздражает потребителя.

Диплом PR в деятельности рекламного агентства

ВВЕДЕНИЕ Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта продаж , персональной продажи и методов связи с общественностью. Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации системы управления. Это положение бесспорно относится и к рекламной деятельности. Руководители должны передавать сотрудникам свои права и обязанности, иначе требуемая работа просто не будет выполнена. Поэтому организация работ — это функция, которую должны осуществлять все руководители — независимо от их ранга. В широком смысле задача менеджеров при этом состоит в том, чтобы выбрать ту структуру, которая лучше всего отвечает целям и задачам организации, а также воздействующим на нее внутренним и внешним факторам.

Получая данную готовую работу, Вы соглашаетесь с тем, что она не будет выдана Вами за свою, а будет использована исключительно как справочный материал при выполнении Вами своей работы. Если Вы считаете, что данная страница каким-либо образом нарушает Ваши авторские права, то Вам следует обратиться в администрацию нашего сайта по адресу info kursovik.

Разработка организационной структуры рекламного агентства quot;Малинаquot;. Цели тизерной рекламной кампании.

база данных рекламное агентство курсовая работа

.

Рекламное агентство: основные функции и структура

.

Тема: Деятельность рекламного агентства

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Рекламное агентство Players. Василий Ящук. [idafoto.ru]
Похожие публикации