Реферат разработка фирменного стиля компании

Понятие и основные элементы фирменного стиля, история его возникновения и основные элементы. Правила разработки и проектирование фирменного стиля компании. Имидж, товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и другие элементы фирменного стиля. История возникновения и формирования фирменного стиля.

Введение В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятия фирменный стиль уже довольно прочно вошло в среду делового общения. Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.

фирменный стиль и его разработка курсовая работа

Сначала изучают историю компаниит, анализируют ее деятельность, текущее состояние, возможные перспективы и планы на будущее. Затем проводится подобный анализ фирм-конкурентов и партнеров, выполняется исследование соответствующего сегмента рынка, что позволяет выявить особенности и главные преимущества компании.

Далее формируется единая стилистика, и создаются карандашные наброски логотипа, товарного знака, их возможных вариаций и т. Завершающий этап выполнения работ — это выбор одного стилистического направления и детальная проработка всех его элементов.

Такой подход позволяет создать уникальный фирменный стиль, который способен развиваться вместе с компанией, быть одинаково актуальным как в оформлении корпоративных помещений, так и в дизайне сувенирной продукции.

Разработка дизайна логотипа, определение фирменных цветов и шрифтов, выбор звучного слогана и составление брендбука — всё это и многое другое входит в спектр работ по разработке и созданию единой стилистики компании. Носителями индивидуального фирменного стиля предприятия, как правило, являются обычные безликие предметы, которые необходимы для формирования доверия и узнаваемости организации, ее продукции или услуг среди партнеров, конкурентов и потребителей.

Обеспечение полноценной деятельности предприятия зачастую зависит именно от таких предметов, которые в совокупности представляют яркий и запоминающийся образ, дополняя друг друга и выражая общую идею создателей и дизайнеров. За рубежом для обозначения элементов фирменного стиля или корпоративного стиля в целом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации". Задача фирменного стиля — это поддержание единства визуальных и текстовых элементов, показывающие принадлежность именно к этой компании и отличающее от других.

Применяя различные элементы для создания фирменного стиля нужно выработать оптимальную совокупность приёмов графических, пластических, видео и цветовых , чтобы обеспечивалось единство всех изделий и рекламы. Это ведёт к улучшению запоминаемости и восприятия покупателями, партнёрами. Все составляющие должны постоянно присутствовать в рекламной деятельности фирмы, оформлении продукции и офисов. В этом случае они помогают потребителю ориентироваться в потоке информации.

Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагировать на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней, а у сотрудников повышается корпоративный дух. В процессе рекламы упрощается процесс отбора рекламополучателями информации о данной организации и производимою ею продукции. Вообще, понятие фирменного стиля очень связанно с понятием имиджа, и то, и другое можно представить как оболочку, которую наполняют каким-либо содержанием.

Правильное наполнение в соответствии с последними достижениями дизайна показывает надёжность фирмы и гарантирует, что как в производительной, так и в любой другой деятельности фирма соблюдает образцовый порядок.

Крупным организациям гораздо легче сформировать своё выразительное лицо, ведь сами условия рынка ставят в ситуацию, требующие формирования своего собственно стиля, но даже очень маленькая организация может иметь своё лицо. Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее: 1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля; 2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю; 3.

Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю; 4. Тренинги для секретарей и администраторов; 5. Производство одежды для сотрудников в фирменном стиле Ростикс, Эльдорадо, Евросеть и т.

Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле; 8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании и изготовление сувенирной продукции; 9. Наружная реклама, реклама в СМИ, интернет сайт и полиграфическая продукция с элементами фирменного стиля компании; 10. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий. Эти составляющие присутствуют на всех объектах фирменного стиля.

Или иначе фирменный стиль представляет собой набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов констант , обеспечивающих визуальное и смысловое единство восприятия товаров услуг. Стилевые константы описываются в специальных книгах печатных блоках - брендбуках.

Брендбук англ. Применение брендбука на основе правил айдентики позволяет избежать ошибок в бренд-билдинге См. Приложение 1. Чтобы быть признанным в качестве товарного знака обозначение должно отвечать ряду условий. Прежде всего, товарным знаком признается легко запоминающееся условное обозначение, которое помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации. Размещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара не может считаться товарным знаком.

Собственно говоря, товарный знак и логотип являются синонимами. Для потребителя товарный знак - это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров. К основным функциям товарного знака относят: облегчение восприятия различий или наоборот создание различий, облегчение запоминания, опознания товара, указание происхождения товара, сообщение информации о товаре, символизирование гарантии качества и стимулирование желания приобрести товар.

Логотип - главный идентификатор брэнда. Это оригинальное начертание или сокращённое наименование фирмы, конкретного товара или товарной группы.

При регистрации его обязательно проверят на предмет уникальности и соответственно он не должен сильно напоминать один из уже зарегистрированных товарных знаков. Создание логотипов подчиняется определённым законам и правилам, которые были уже давно разработаны.

Можно им и не следовать, но последствия могут быть непредсказуемыми, например как слабая выразительность, плохая запоминаемость и т.

Наиболее известные бренды пользуются чёрно-белыми фонами, а цвет самого логотипа максимально контрастен к цвету фона. Если увеличивать количество цветов в логотипе, то это уменьшает количество вариантов цвета фона.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: «Создание фирменного стиля и брендбука». Графический знак

Разработка фирменного стиля. Каждая компания имеет логотип — графический символ, отражающий специфику деятельности предприятия. Логотип. История возникновения фирменного стиля, его понятие и цели формирования. Блок деловой документации и скачать работу "Разработка фирменного стиля компании" (курсовая работа) реферат, добавлен 3.

Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. И здесь без хорошего PR никак не обойтись. В самом широком смысле коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании может включать следующие инициативы: проведение презентаций и пресс-конференций, распространение пресс-релизов и пресс-китов, директ-мейлинг, производство видеофильмов и роликов, реализация PR и рекламных кампаний, изготовление полиграфической и сувенирной продукции компании, проведение специальных мероприятий, участие в выставках, и т. Неудивительно, ведь фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании. Рассмотрим две типичные ситуации, когда организации прибегают к использованию фирменного стиля: Первый и самый распространенный - фирменный стиль как неотъемлемая часть имиджа компании при ее создании. Второй - переименование компании или ребрендинг. Сюда также относится добавление новых ценностей к существующему бренду компании. Необходимо отметить, что во всех случаях фирменный стиль в идеале выполняет следующие основные функции: 1 Идентифицирует компанию среди других участников рынка и конкурентов. Первые шаги Начало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее имидж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, вежливости секретарей на ресепшн, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о Вашей компании. Поэтому не рекомендуется экономить на качестве разработки фирменного стиля и средствах по его внедрению, откладывая хороший дизайн и его эффективное использование до лучших времен. Потребитель ждать не будет.

Логотип Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею.

Сначала изучают историю компаниит, анализируют ее деятельность, текущее состояние, возможные перспективы и планы на будущее. Затем проводится подобный анализ фирм-конкурентов и партнеров, выполняется исследование соответствующего сегмента рынка, что позволяет выявить особенности и главные преимущества компании.

Разработка фирменного стиля компании

Товарный знак - центральный элемент фирменного стиля. Он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке словесные, изобразительные в виде эмблем, линий, пятен, фигур любых форм на плоскости , объемные трехмерные , звуковые обозначения или их комбинации, обладающие свойством исключительной принадлежности владельцу. Логотип от греч. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.

Фирменный стиль как система идентификации организации — реферат

Список и контактные данные руководства. Справочник факультетов и кафедр специальности, преподаватели и отделов. Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Курсовая работа фирменный стиль. Разработка сайта и фирменного стиля, продвижение и оптимизация сайта, контекстная реклама, регистрация доменов. Методические рекомендации по разработке курсовой работы по техническому обслуживанию и текущему ремонту автомобилей. Услуги Остальные услуги Фирменный стиль салона красоты. Фирменный текстиль. Другими словами, при разработке фирменного стиля стоит учитывать тот факт, что есть разница в гендерном восприятии различных составляющих рекламного обращения, таких как цвет, изображение, текст. Фирменный стиль разработка фирменного стиля цены.

.

.

Фирменный стиль (реферат)

.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Фирменный стиль – основа бренда. Задачи фирменного стиля.
Похожие публикации